Google retrasa su plan para eliminar las cookies

El plan que tenía Google para eliminar las cookies de la faz de la tierra ha sido retrasado por la propia empresa, quien ha reconocido que «es demasiado precipitado y los anunciantes aún no están preparados para dar ese paso».

Por esta misma razón, han decido posponer el dichoso plan hasta el 2023, año en el que creen los anunciantes ya deben haber conseguido una forma de reponerse del shock de haber perdido el rastreo de cookies de Google como base para la promoción de sus productos y servicios.

La fecha inicial para el plan era 2022, pero la comunidad y sus intereses dictan lo contrario

La empresa, propiedad de Alphabet, tenía planeado eliminar el uso de «cookies» de terceros de su navegador a partir del próximo año 2022; sin embargo, su propuesta de alternativa a las cookies de terceros no ha calado bien en muchos usuarios. Por esta razón, se han comprometido a atender el feedback que a gritos está dando la comunidad antes de seguir avanzando en sus planes.

«Ha quedado claro que se necesita más tiempo», es lo que ha dicho Google este jueves en un comunicado.

La empresa de Mountain View deja claro a través de su blog que resulta inviable, por ahora, ‘matar’ esta tecnología encargada de dejar un rastro de información del usuario en la página web que visita.

Google FloC es la alternativa propuesta por la empresa de Mountain View

A pesar de que Google quiere eliminar las cookies, sabe que su negocio principal es la publicidad. Por esta razón, ya había planteado una alternativa a dicha tecnología.

El nombre de la tecnología de reemplazo es FLoC (‘Federated Learning of Cohorts’), un sistema que funciona a través de «tokens», los cuales permiten identificar las preferencias de los usuarios al mismo tiempo que mantienen la privacidad de sus datos.

«Los usuarios no deberían tener que aceptar que se les rastree en la red para beneficiarse de una publicidad relevante».

Google.

En esencia, lo que Google quiere conseguir a través de esta nueva tecnología es clasificar a los usuarios por cohortes (grupos de personas con intereses comunes) y poner a disposición de las empresas esta clasificación, pero no los datos personales de sus usuarios. De este modo, las empresas pueden sectorizar o ubicar a su target de cliente de un modo en el que no resulte afectada la privacidad de los usuarios de Chrome y de Google en general.

Firefox y Safari también quieren deshacerse de las cookies

Los de Google no son los únicos en querer deshacerse del sistema de cookies. A día de hoy Firefox ya bloquea el rastreo de información de usuarios por medio de esta tecnología; y Apple, con su navegador Safari, se ha actualizado para bloquear las cookies de terceros. Pero los planes de Google son aún más ambiciosos, por lo que les tomará un poco más de tiempo.

Foto de PhotoMIX Company en Pexels

Fuentes:

elconfidencial.com

blog.google

cnet.com

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